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原創動漫圖書熱銷 圖書出版市場“火”了
 
原創動漫圖書熱銷 圖書出版市場“火”了

  ◆動漫圖書受熱捧

  52集動畫片《福娃》是首部獲得北京奧組委正式授權的奧運主題動畫片,春風文藝出版社獨家買斷了《福娃》的抓幀版和漫畫版動畫片圖書的版權。春風文藝出版社《福娃》的責任編輯單瑛琪向中國知識產權報記者介紹,該圖書首印10萬套,由于各地經銷商看好該書,紛紛采用現款訂貨;再加上央視一套黃金時間的播出,更是有力地托起了該書銷售勢頭,短短1個月,出版社再次加印5萬套。

  同時,央視動畫推出的52集動畫大片《小鯉魚歷險記》首輪播映就創下收視高峰,其圖書在圖書市場曾躍居少兒類圖書銷售排行榜第1名,而在全國少兒類圖書銷售前10名中,該系列圖書達6本之多。安徽少年兒童出版社推出的《虹貓藍兔七俠傳》上市不到1年,銷量突破1600萬冊,連續9個月位居少兒暢銷書排行榜前列。

  《虹貓藍兔七俠傳》、《福娃》等原創動漫圖書的成功運作,表明從制作、播出、周邊產品的推廣開發,到多種模式的營銷策略,國內的出版方和制作方都在積極地整合資源,轉變觀念。面對市場空間巨大的動漫產業,中卡世紀動漫文化傳媒有限公司就提出了建立電視節目發行、動漫圖書出版、衍生產品開發與渠道銷售等五大運營系統。該公司與現代出版社簽訂合作協議,發揮各自優勢,共同構建漫畫圖書出版平臺,策劃推出一批優秀的國產原創漫畫精品。

  ◆動漫出版亟待突圍

  然而,并不是所有的動漫圖書都能取得成功。據悉,動畫片《三毛流浪記》在2005年時曾以相當高的授權金轉給了一家出版社,但卻遠沒有達到預期理想的圖書銷售效果。

  單瑛琪表示,雖然目前國內動漫公司發展迅速,國產動畫片有了長足進步,動漫圖書出版市場空間大;但動漫圖書出版對出版社來說,還是有很大的風險性。每年出版的眾多動漫作品中只有少數幾部精品,即使是在主流媒體播出,也未必會鼓起熱潮,因此,投資動漫圖書出版必須謹慎。

  還有業內人士指出,目前,我國動漫產業原創力的匱乏是制約動漫圖書出版的主要因素。此外,出版社開拓新的出版領域需要較大的投入成本,不但要配備相關專業的編輯人員,還要開拓與以往經營圖書品種相差迥異的銷售渠道,這些都使出版社對于進軍動漫市場望而卻步。

  新聞出版總署副署長孫壽山指出,我國動漫產業還存在體制和機制障礙,經營模式落后,鼓勵創新的市場環境還不完善;面臨良性產業鏈條尚未形成,扶持政策不到位,缺少領軍人物,以及國外動漫產品大量涌入搶占市場等難題。雖然以連環畫為代表的漫畫圖書曾經繁榮一時,但是近年來動漫圖書的發展遠不及民族電子游戲、網絡動漫作品、網絡游戲的市場表現搶眼。

  ◆大力打造產業鏈

  無疑,做好動漫圖書出版這一環節對完善整個動漫產業鏈至關重要。安徽少年兒童出版社有關負責人就認為,動漫圖書出版要有戰略思維,以戰略的規劃進入動漫出版,這是保證暢銷的主要原因之一;要有整體規劃,編輯出版、發行營銷、品牌延伸要整體推進,才能取得整體效應;要有創新意識,內容創新、形式創新、營銷創新等都會構成圖書暢銷的元素;要有電視與圖書互動,最大程度發揮各自的媒體效應,擴大受眾群體。

  為促進出版機構與動漫制作公司的合作,11月30日,新聞出版總署與安徽省人民政府在合肥共同主辦首屆中國國際動漫創意產業交易會,北京出版集團、遼寧出版集團等國內眾多出版機構紛紛參加,而《虹貓藍兔仗劍走天涯》、《神廚小福貴》、《中華小子》等熱門動畫片也加入到交易會的項目庫中。此次交易會共有240多個項目簽約,成交總額突破20億元。

  孫壽山表示,我國將積極整合動漫出版資源,充分發揮動漫書報刊、音像、電子和網絡游戲等不同介質形態出版物的優勢,大力推進動漫出版工程。到2010年,將組織出版1萬種重點動漫圖書、30種動漫報刊、1000種動漫音像制品、100款網絡游戲,提高國產動漫產品的市場占有率。

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